Die Grenzen zwischen Audio, Video und Fernsehen verschwimmen
Spotify kooperiert mit Netflix und Samsung.
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Die Meldung kam nicht überraschend – eigentlich war es nur noch eine Frage der Zeit: Spotify kooperiert mit Netflix. Und mit Samsung. (Aber dazu später mehr.)
Ab Anfang 2026 laufen ausgewählte Video-Podcasts von Spotify Studios und The Ringer (2016 von Bill Simmons gegründet und 2020 für 250 Millionen Dollar an Spotify verkauft) auch auf Netflix. Erstmal nur in den USA, weitere Länder sollen folgen. Die Partnerschaft startet mit Shows aus Sport, Lifestyle und True Crime, u.a. »The Bill Simmons Podcast«, »The Rewatchables«, »Dissect« und »Serial Killers«. Andere Genres und Studios sollen später dazu kommen.
Bisher hat Bill Simmons seine kompletten Video-Episoden auf Spotify und YouTube hochgeladen. Mit Beginn des Netflix-Deals werden auf YouTube nur noch ausgewählte Clips zu sehen sein. Die Audio-Versionen aller Shows, die zu Netflix kommen, bleiben weiterhin auf allen gängigen Podcast-Plattformen verfügbar. Während die Video-Versionen auf Spotify wie gewohnt Baked-in-Werbung enthalten, werden sie bei Netflix werbefrei zu sehen sein.
Roman Wasenmüller, Vizepräsident und Head of Podcasts bei Spotify, sagt zur neuen Partnerschaft:
»This partnership marks a new chapter for podcasting. Together with Netflix, we’re expanding discovery, helping creators reach new audiences and giving fans around the world the chance to experience the stories they love and uncover favorites they never expected. This offers more choice to creators and unlocks a completely new distribution opportunity.«
Da ist es wieder – das Wörtchen Discovery. Schade nur, dass bei diesem Deal mal wieder die ohnehin schon großen Shows profitieren werden. Die, die sowieso schon am meisten Aufmerksamkeit bekommen. 🥲
Nick Quah von Vulture schreibt: »By bringing its video podcasts to Netflix, Spotify can extend its shows’ reach without shouldering the cost of competing in video distribution.« Und das macht natürlich Sinn. Denn Spotify ist und bleibt eine Audio-Plattform. Video wird dort zwar immer präsenter, aber wird Probleme haben, mit dem aktuell größten Konkurrenten mitzuhalten: YouTube. Und genau darauf würden sowohl Spotify als auch Netflix mit dieser Partnerschaft reagieren, schreibt Quah. Auch wenn es eher eine Art Verteidigungs-Bündnis sei:
As such, for Netflix and Spotify, this partnership is less a marriage than a kind of mutual defense pact: Netflix gets a new vein of low-cost, evergreen talk content that helps it compete in attention time against YouTube, while Spotify gets a new distribution vector that can keep its video and podcast investments relevant.
Spannend sei die Frage, wie weit Netflix mit seinem Podcast-Engagement gehen wird und ob das Unternehmen vielleicht sogar Joe Rogan auf die Plattform holen könnte, schreibt Quah. Ebenso offen sei, ob Netflix künftig auch politisch geprägte Formate integrieren wird, das derzeit einflussreichste Podcast-Genre. Angesichts der bisherigen Zurückhaltung gegenüber allem, was nach Nachrichtenprogramm aussieht, sei das laut Quah zwar eher unwahrscheinlich – doch nach einem schwachen Quartal könne sich das schnell ändern.
Netflix ist aber nicht der einzige neue Partner von Spotify. Ab sofort ist auf Samsung TV Plus der exklusive FAST-Channel »The Ringer from Spotify« verfügbar, Spotifys erstes Angebot im Bereich Free-Ad-Supported-Streaming-TV (kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Kanäle, die rund um die Uhr Inhalte wie Serien, Filme oder Podcasts linear ausstrahlen, ähnlich wie klassisches Fernsehen).
FAST-Channel? Da klingelt hoffentlich was bei euch. Vor drei Monaten gab’s in diesem Newsletter ein Interview mit Britta Schewe und Maurice Gajda, die zusammen TalkNow gegründet haben, dem ersten FAST-Channel für Podcasts in Deutschland. (Auf TalkNow laufen übrigens nicht nur große Shows, sondern auch kleine Video-Podcasts. Looking at you, Spotify und Netflix.)
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»Eigentlich sollten mich solche News ja einfach nur freuen. Weil‘s unsere Annahmen zum x-ten Mal bestätigt«, schreibt Britta Schewe auf LinkedIn zu den neuen Kooperationen von Spotify. »Tut es aber nicht, da ich paradoxerweise in Gesprächen noch immer darüber diskutieren muss, ob Podcasts im TV funktionieren oder nicht und ich mich ewig und drei Tage lang darüber kloppen muss, ob und für wie viele Pfennig Umsatzbeteiligung unser Channel auf einer Plattform laufen DARF.«
In Deutschland hinken wir also mal wieder deutlich hinterher. Und Britta Schewe scheint zu befürchten, dass das auch so bleibt: »Da macht es einfach viel mit mir, wenn ich Netflix dabei zugucke wie es Dinge tut, die wir auch längst könnten – wenn wenige Leute nur etwas fixer wären.«
Aber zurück zu Samsung: Auf dem neuen Spotify-Kanal laufen ausgewählte Video-Podcasts aus dem Ringer-Universum, wie »The Rewatchables«, »The Big Picture« oder »Book of Basketball 2.0«. (Es gibt einige Überschneidungen mit dem Netflix-Deal.) Nutzer*innen können das Programm kostenlos über Samsung-Geräte wie Smart-TVs oder Galaxy-Devices abrufen.
Für Spotify ist das ein weiterer Schritt, Video-Podcasts auch außerhalb der eigenen App zu verbreiten und in die Wohnzimmer zu bringen. Für den Rest der Welt ist es ein weiterer Schritt, der die Grenzen zwischen Audio, Video und klassischem Fernsehen verschwimmen lässt.
Erinnert ihr euch noch an die Podcast-Babys auf TikTok, die ich euch mal gezeigt hab? Das gibt’s jetzt auch mit Katzen. Und ich finde es sehr lustig. Ist aber vielleicht ein Humor, den nur Katzenbesitzer*innen verstehen, haha.
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