Durch das Tal der Podcast-Tränen: dranbleiben oder aufgeben? 🥲
Dieses Buch gibt die Antwort: »The Dip« von Seth Godin. Und Sabrina Carpenter hat auch was damit zu tun.
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(Klingt bisschen nach diesem Sketch mit den Clowns im Auto, aber ok.)
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Durch das Tal der Podcast-Tränen 🥲
Aber nun zu dem, was ich im Titel angeteasert habe. Ich bin mit meinem eigenen Podcast immer öfter an dem Punkt, an dem ich mich frage: dranbleiben oder aufgeben?
Vielleicht war es Schicksal, dass ich am Samstag den Newsletter von Kato gelesen hab, in dem sie ein Video der YouTuberin Deya geteilt hat. Direkt bin ich in ein Rabbit Hole gefallen und hab mir fast jedes Video von Deya angeschaut. Und eins hat mich besonders angesprochen:
»I didn’t quit Youtube because of this book. (now I have 100K subscribers)«
In dem Video geht es um das Buch »The Dip« von Seth Godin.
»Everything worth doing in life is controlled by the Dip.« –– Seth Godin
Wir können uns das so vorstellen: Die Kurve fängt relativ hoch an (Anfangseuphorie!) und fällt dann irgendwann ab (nicht genug Erfolg, Motivation nimmt ab). Erst danach geht die Kurve steil nach oben. Eine Kuhle, in die man fällt, bevor man richtig wächst.
Dabei gibt es drei Probleme:
Du ziehst das Richtige nicht lang genug durch.
Du ziehst das Falsche zu lange durch.
Du versuchst, ALLES zu schaffen.
Aber wie schafft man es, durchzuhalten, abzubrechen oder sich zu entscheiden?
Hier eine kurze Zusammenfassung der Top-Learnings aus Deyas Video:
Der Dip bereitet dich auf das vor, was danach kommt. (Das ist wahrscheinlich auch der Grund, warum so viele Menschen, die viral gehen, danach crashen.)
Der Dip siebt die Leute aus, die es nicht doll genug wollen. Sonst wäre die Konkurrenz ja gigantisch – und der Erfolg nichts besonders.
Der Dip ist der schnellste Weg zum Erfolg. Hör auf nach »Hacks« zu suchen.
Der Dip macht kreativ: Wenn sowieso keiner zuguckt, kann man experimentieren.
Wie man erkennt, ob man das Falsche durchzieht:
Willst du das, was du machst, wirklich?
Bringt dir das, was du machst, Spaß?
Ist das, was du machst, schwer in einer guten oder schlechten Art?
Gibt es eine bessere Alternative, wenn du aufhörst?
Hörst du nur nicht auf, weil du schon so viel Zeit und Geld investiert hast?
Du kannst nicht alles schaffen. Sei lieber der*die Beste in einer Nische, als überall Durchschnitt. Mein Lieblingszitat: »It's much easier to resonate 100 % with your people vs. resonate 20 % with everyone.«
Eine falsche Entscheidung ist besser als gar keine. Nur durch Fehler kannst du lernen. Entscheide dich für eine Sache, die du wirklich durchziehen willst.
If you can't make it through the Dip, don't start. –– Seth Godin
Es gibt übrigens ein sehr prominentes Beispiel, das Deya anführt. Die OG-Dip-Queen ist: Sabrina Carpenter!
2009 lädt sie ihr erstes Cover bei YouTube hoch, 2012 bekommt sie ihren ersten Plattenvertrag, 2021 landet ihr erster Song in den Top 100 – 2024 ist ihr Durchbruch mit dem ersten Nummer-1-Hit. Sieht aus wie »über Nacht«, aber dahinter stecken sehr, sehr viele Dips.
Vielleicht sind wir also alle Sabrina Carpenters – nur halt mit Podcasts. 💪
💸 Spotify veröffentlicht die Ergebnisse für das erste Quartal 2025, darunter: Es gibt rund 7 Millionen Podcast-Shows auf Spotify, 330.000 davon mit Video.
💡 Eric Nuzum schreibt, Podcasts spalten sich gerade immer weiter in zwei Arten: Chatcasts (aka Laber-Podcasts) und Storycasts (Audio-Dokus). »Keeping them all under one term is similar to describing television shows and movies under an umbrella term of something like ›video‹.«
💡 Nadine von Piechowski macht den wunderbaren Podcast »Marketing GeschichteN« und schreibt auf ihrem Blog darüber, wie sie ihre begrenzte Zeit für Produktion und Distribution aufteilt und ihre Aufgaben priorisiert.
💡 Steven Goldstein von Amplifi Media teilt »5 Creative Truths That Matter«, die auch auf Podcasts zutreffen.
📊 Bei der Berlin Podcast Week 2024 (auf der ich auch Speakerin war), hatte Michael Mörs von PodMon eine Analyse von 2.200 deutschen Podcasts vorgestellt – darunter Avocados und Orangen: Podcasts mit EINEM Kern (Avocado) sind langfristig erfolgreicher als die mit vielen kleinen Kernen (Orangen). Also: Mut zur Nische!
☂️ Immer mehr Podcasts konsolidieren sich, heißt: Sie fügen sich unter einem »Umbrella Feed« zusammen, schreibt Pod the North. In Deutschland sehe ich das viel beim ÖRR – dabei hat die Strategie auch für kleinere Podcasts viele Vorteile.
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