Für alle, die letzte Woche »All Ears«-FOMO hatten
Für alle, die letzte Woche »All Ears«-FOMO hatten
Am Donnerstag fand in Berlin das »All Ears« statt, der Podcast-Gipfel von Spotify. Ich war da und hab für euch meine Take-aways zusammengetragen.
Das hier ist BEIFAHRERSITZ, ein Newsletter darüber, wie es wirklich ist, einen eigenen Podcast zu machen. Spoiler: sehr holprig. Ihr wollt mitfahren? Dann einfach hier kostenlos einsteigen:
Ich bin immer noch ein bisschen fertig. Am Donnerstag fand in Berlin das »All Ears« statt – der Podcast-Gipfel von Spotify – und ich bin im sprichwörtlichen Wechselbad der Gefühle geschwommen.
Zuerst Ende 2023 der Schock: 299 Euro für ein Ticket – 250 für Early Birds. Ein Haufen Geld für Freelancer*innen und Indie-Podcaster*innen wie mich. Auch wenn ich mir das eigentlich nicht hätte leisten können, hab ich damals zugeschlagen. Nicht hinzugehen war für mich auch keine Option. 🥲
Dann ein Tag vor dem Event der nächste Schock: 50 Prozent Rabatt auf die Tickets. Hab mich echt geärgert, aber ich bin kein risikofreudiger Mensch – ich hätte wahrscheinlich niemals bis einen Tag vorher gepokert. 🥲
Dann Ankunft gegen halb 11 an der Location (9 Uhr war Einlass) der nächste Schock: Scheiße, ist das leer! Geht’s der Branche wirklich so beschissen? Hier und da hat man schon gehört: »Das war’s jetzt mit Podcasts!« Ich stand da so und dachte: War ja eine super Idee, sich selbstständig zu machen! 🥲
Noch nie hatte ich einen Vortrag so sehr gebraucht wie den von Maria Lorenz-Bokelberg am Nachmittag: »The podcasts are alright«! Und sie hat Recht: Die Goldgräber-Stimmung von vor ein paar Jahren ist zwar vorbei, aber dafür kristallisiert sich jetzt heraus, wer wirklich das Medium verstanden hat, dahinter steht – und wer nur auf einen schnellen cash grab aus war. Der Podcast-Konsum und die Werbeeinnahmen steigen auch in Deutschland immer weiter. Und: Im Vergleich zu TV und Radio ist die Podcast-Branche immer noch ein Baby. Wenn man sich anschaut, was sie in den letzten zehn Jahren erreicht hat, können wir alle stolz auf unser Baby sein! Jetzt müssen wir uns weiter darum kümmern! 👶
(Ab nachmittags war dann übrigens doch alles ziemlich voll, so schlimm war es also nicht. Ich spreche hier sowieso von meiner subjektiven Wahrnehmung!)
Ich hatte mir eigentlich vorgenommen, ganz viele Panels, Keynotes und Workshops für euch anzuschauen, damit ich möglichst viele Learnings an euch weitergeben kann. Aber ich hab schon beim ersten Vortrag so eine nervöse Unruhe in mir gespürt. Für mich persönlich ist das »All Ears« dann doch eher Networking-Event als Weiterbildung. Obwohl ich eigentlich sehr introvertiert bin, liebe ich es, mich mit den Leuten aus der Branche auszutauschen. Dabei lerne ich für mich immer am meisten.
Ein paar Vorträge hab ich mir aber zwischendurch angehört und für euch mitgeschrieben. (Das meiste ist aus der Keynote »How to: Grow your Podcast audience« von Jordan Newman, Head of Content Partnerships bei Spotify.)
Meine Take-aways:
Wenn man es mal nicht schafft, eine neue Folge zu veröffentlichen, lieber eine alte re-uploaden und als solche markieren, als gar keine hochzuladen. Consistency is key!
86 % der Top-Podcasts auf Spotify sind always-on
Always-on Podcasts werden 3x so viel konsumiert wie Staffel-Formate
Wenn sich die Hörer*innen für ein Nischen-Thema in eurem Podcast interessieren: Gebt ihnen Mini-Serien darüber innerhalb eures Feeds! (Beispiel »Astonishing Legends«)
Warum neue Hörer*innen aufhören, einen Podcast zu hören: Ihre Erwartungen werden nicht getroffen, das Intro ist zu lang oder man kann dem Inhalt schlecht folgen.
Warum bestehende Hörer*innen aufhören, einen Podcast zu hören: Ihre Interessen / Bedürfnisse / Erwartungen ändern sich. Kann immer passieren – deswegen ist konstantes Wachstum so wichtig.
Hörer*innen, die durch Q&As oder Umfragen mit einem Podcast interagieren, konsumieren 42 % mehr Stunden des Podcasts und bleiben mit doppelter Wahrscheinlichkeit auch im nächsten Monat dran. Umfragen werden 4x mehr genutzt als Q&As (letztere eher für sehr aktive Communities geeignet).
Hörer*innen, die die Notifications für einen Podcast angestellt haben, hören 75 % mehr als die, die es nicht haben. Die, die einen Podcast abonniert haben, hören 50 % mehr. Also in jeder Folge mit einem CTA daran erinnern!
Eine Kontext gebende, gut lesbare Unterzeile auf dem Cover ist super – unbekannte Hosts eher nicht. Besser mit dem Cover-Art auf das Thema eingehen.
Video-Podcasts wachsen auf Spotify 9x so schnell wie Audio-only
Ein weiteres Learning: Ich hatte sehr, sehr viele Sticker als Werbung für meinen Podcast im Gepäck – hab aber vielleicht 20 Stück verteilt. Trotzdem ist es sinnvoll, was in der Hand zu haben, wenn Leute fragen, was man denn so macht. Wichtig ist ein (funktionierender) QR-Code zum Podcast auf dem Sticker! Meine sehen so aus:
Ich weiß nicht, wann ich das letzte Mal so viel mit so vielen Menschen gesprochen hab. Für die Branche fühlt es wirklich an wie ein Klassentreffen – aber ich bin auch in der sehr privilegierten Position, dass mich durch meinen alten Job (ich hab früher den MIXDOWN-Newsletter geschrieben und Branchen-Leute interviewt) viele kennen und ich nicht die ganze Zeit proaktiv auf Fremde zugehen und mich selbst pitchen muss.
Für die Zukunft würde ich mir deswegen wünschen, dass das »All Ears« wieder zugänglicher für Freelancer*innen, Newcomer*innen und Indie-Podcaster*innen wird. Denn das Event ist eine riesige Chance, so viele Podcast-Menschen an einem Ort zu treffen wie sonst nirgends.
Es war sehr schön, aber auch sehr anstrengend. Nachmittags waren meine Akkus so leer, dass nur noch ein Aperol geholfen hat. Trotzdem war ich erst nach 2 Uhr im Bett – das soll schon was heißen! Ich hoffe wirklich sehr, die Branche (und die Preise) erholen sich und wir können uns nächstes Jahr alle auf dem »All Ears« (wieder-)sehen! 🧡
📊 Mein ehemaliger Arbeitgeber, die Podstars by OMR haben ihre diesjährige Podcast-Umfrage veröffentlicht – mit sehr spannenden Ergebnissen! Zum Beispiel: 54 % der Leute, die schon mal Werbung für einen Podcast in einem anderen Podcast gehört haben, haben sich eine ganze Folge des beworbenen Podcasts angehört.
📍 Am 2. August findet das erste Podcamp in der Hamburger Hafencity statt, organisiert von Valerie Wagner und Johannes Mairhofer.
📍 Vom 13. bis 15. September findet das Podcast-Festival und Barcamp Podstock am Dümmer See in Niedersachsen statt – für Hörer*innen und Podcaster*innen. Auf dem Programm stehen Networking, Live-Podcasts und Workshops.
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Wiedergaben der letzten Folge: 490 ⇩ -34
Gesamtwiedergaben: 6.833 (Spotify for Podcasters) + 18.664 (Acast) ⇧ +1.019
Größe des Publikums in den letzten 7 Tagen: 634 ⇩ -80
Follower*innen auf Spotify: 781 ⇧ +10
Follower*innen auf Apple Podcasts: 98 ⇧ +1
Werbeeinnahmen durch Ads in den letzten 7 Tagen: 1,12 € ⇩ -0,10 €
Die beste Marketing-Strategie für Podcasts (wie eigentlich für jede andere Marke) ist in Kapiteln einer fortlaufenden Erzählung zu denken. Überlege dir ein übergreifendes Narrativ, das dich durch dieses Jahr, durch die Staffel oder auf einen nächsten Meilenstein hin begleitet. Nimm den roten Faden deiner Erzählung selbst in die Hand und mach Hörer*innen zu Weggefährt*innen.
Impuls von David Streit, der jede Woche im Podcast Hacks Newsletter Tipps rund um Reichweite, Monetarisierung und Workflows gibt.
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