So machst du deinen Podcast wirklich sichtbar (mit 9 Best-Practice-Beispielen)
Heute gibt es den ersten Gastbeitrag auf dem BEIFAHRERSITZ: Distributions-Stratege David Reiter von St. Audio verrät, was wir von erfolgreichen Podcasts lernen können.
Das hier ist BEIFAHRERSITZ, ein Newsletter darüber, wie es wirklich ist, einen eigenen Podcast zu machen. Spoiler: sehr holprig. Ihr wollt mitfahren? Dann einfach hier kostenlos einsteigen:
In dieser Ausgabe gibt es eine Premiere: Distributions-Stratege David Reiter von St. Audio hat einen Gastbeitrag für uns geschrieben. Er hat 9 Best-Practice-Beispiele mitgebracht, wie erfolgreiche Podcasts ihre Reichweite steigern.
🔴 Übrigens: Morgen um 13:30 Uhr spreche ich mit David LIVE auf LinkedIn und YouTube übers Podcasting – die Aufzeichnung gibt’s im Anschluss on demand.
Wir leben in der Aufmerksamkeits-Ökonomie, wo das Neue (und leider auch das Polarisierende) am ehesten durchdringt. Im Podcast-Marketing bedeutet das für uns, dass wir lieber mehr Unerwartet-anderes, als Wiederkehrend-vorhersehbares machen sollten. Ergo wird man allein mit einer wöchentlichen Ankündigung à la »Neue Folge ist draußen« eher niemanden mehr vom Hocker reißen.
Ins Wachsen kommst du, wenn du neue Ideen entsprechend deiner eigenen Ressourcen und Voraussetzungen umsetzt. Und wenn du Dinge tust, die andere nicht tun, tun würden oder tun können. Zum Thema Einzigartigkeit habe ich hier mal eine eigene Ausgabe in meinem Podcast Hacks Newsletter geschrieben.
Trotzdem bin ich großer Fan, mich bei anderen inspirieren zu lassen, wie sie das Thema Distribution so angehen. Und Ideen liegen wirklich überall verstreut! Du musst nur einmal reflektieren, wie eigentlich neue Podcasts oder Serien, Kinofilme, Videospiele und und und zu dir finden. Die haben es auch irgendwie geschafft dich zu begeistern.
Investiere deine Zeit viel eher in wenige wirksame Marketing-Methoden, die du fortlaufend anwendest und probier stattdessen immer wieder neue (risikoreiche) Ideen aus, deren Ausgang für dich wie für deine potentielle Audience noch völlig unbekannt ist.
Und auf Social? Fokussiere dich bei deiner Kommunikation auf die Leidenschaft rund um deine Themenwelt. Werde dann aktiv, wenn du wirklich etwas zu sagen hast. Zum Podcast finden die Leute durch einen angepinnten Post oder dem Link-in-Bio.
Hier kommen noch neun weitere Best-Practice-Beispiele, die mir in den letzten Monaten und Jahren bei der Arbeit an meinem KI-Wegweiser für Podcast-Wachstum St. Audio Studio begegnet sind und die zeigen, dass Podcast-Marketing ein andauernder Lernprozess ist.
Direkt umsetzbar
Podcast in der Signatur erwähnen
Ein No-Brainer: Erwähne und verlinke deinen Podcast in deiner E-Mail-Signatur. Sage den Menschen, mit denen du schreibst, warum sich das Einschalten lohnt. Idealerweise übernimmst du sogar immer die aktuellste Folge mit einem kleinen Teaser, wie es Joël Kaczmarek von »digitalkompakt« macht:
Thematische Playlisten kuratieren
Stelle einen erweiterten Zugriff zu deinem Archiv auf deiner Website bereit – mit thematischen Übersichten, einem Wegweiser zum Start oder den beliebtesten Folgen. Du stellst die Zusammenhänge her, die der chronologische Feed aufgrund seiner aktualitätsbezogen Sortierung einfach nicht ermöglicht. Binde dafür einfach Spotify-Playlisten ein und nimm (potentielle) Hörer*innen an die Hand, wie es »This American Life« bravourös macht:
Aber man kann es auch übertreiben mit den Playlisten. Bei den zwölf Kategorien von »Creator Science« fällt allein die inhaltliche Unterscheidung schwer.
Mit anderen Podcasts kooperieren
Beispiele für erfolgreiche Kooperationen gibt es wie Sand am Meer. Die einen laden sich gegenseitig ein, die anderen tauschen einzelne Moderator*innen, tauschen gegenseitige Trailer, ganze Folgen oder Mini-Stafffeln, produzieren eine gemeinsame Folge oder setzen inhaltlich an das Thema des anderen an. Bilde Netzwerke und Banden!
Lass es menscheln
Kurzvideos erstellen
Nimm deinen Podcast im Video auf, um daraus Kurzclips schneiden zu können. Dafür musst du noch keine großen Schauwerte kreieren oder Shows produzieren. Aber allein durch die Aufnahme hast du das Potenzial, die besonderen Momente eines Gesprächs in 60-Sekündern herausschneiden zu können.
Wähle dafür besonders informative oder emotionale Szenen aus, die neugierig aufs Einschalten machen oder die Begeisterung für deine Themen erkennbar werden lassen. Und ende mit einem Call-to-Action auf den Podcast (neu aufgenommen oder als eingeblendete Card).
Richtig gute und nicht allzu aufwendige Video-Inspiration findest du etwa auf den Insta-Kanälen von »Baby Got Business«, »Hotel Matze«, »Share Your Screen« und »Really Good Podcast«. Sowie nochmal deutlich aufwendiger bei »Planet Money« und »Diary of a CEO«.
Im echten Leben netzwerken
Du weißt längst, dass du Hörer*innen (oder nur Supporter*innen) in eine eigene Community einladen kannst. Aber hast du schon mal darüber nachgedacht diese Menschen im echten Leben zusammenzubringen? Lennart Schneider von »Subscribe Now« veranstaltet dafür z.B. zweimal im Jahr eine Netzwerk-Reise, für die er mit 20+ Hörer*innen fünf Medienhäuser und Organisationen aus seiner letzten Podcast-Staffel anfährt. An diesem Tag gibt es exklusive Einblicke und viel Gelegenheit für den Austausch mit Gleichgesinnten. Besonders spannend im B2B-Kontext, wenn du als Türöffner*in agieren kannst.
Learnings als PDF zum Teilen bereitstellen
Wie bringst du Leute ins Reden über deine Inhalte? Vielleicht probierst du es mal damit, die Inhalte und Learnings aus deinen Episoden als einfachen Download aufzubereiten. Mit diesen Snacks können Hörer*innen unter ihren Kolleg*innen glänzen und sie ggf. sogar direkt weiterleiten. Fasse die wichtigsten Erkenntnisse also zusammen und stelle sie als PDF bereit.
Den Zugriff zum Archiv könntest du z.B. an ein Newsletter-Abo knüpfen, wie es der »James Schramko Podcast« macht.
Mutige voraus
Video-Trailer kreieren
Nimm einen Video-Trailer für deinen Podcast auf! Der bringt die Leute bestenfalls ins Staunen über dich und sie teilen diesen unter Gleichgesinnten. Mit etwas Gnade vom Algorithmus wird der Clip als Intro in deine Themenwelt auch nochmal ganz neue Spähren erreichen. Besonders schöne Beispiele findest du dafür etwa von den Podcasts »Beste Vaterfreuden« und »Mama Lauda«.
Communities zusammenbringen
Ermögliche lokale Gruppen rund um dein Thema, stelle Gesprächsleitfäden und Merch rund um deine Episoden bereit. Besonders toll macht das der Literatur-Podcast »eat.READ.sleep«, der es Hörenden super leicht macht, lokale Lesekreise zu organisieren. Auf ihrer Website haben sie alle Gruppen in einer Karte eingebunden (inkl. Kontakt), so dass man easy zu seiner nächstgelegenen findet – oder eben eine neue gründen kann.
Und dann sage noch jemand, dass Podcasts und Communities nicht für wirklich jede noch so spitze Zielgruppe funktionieren! Landwirt Christian Völkner hat nämlich rund um seinen »Kuhverstand Podcast« den bezahlten »Club der alten Kühe« aufgebaut, in dem sich schon +60 »Kuhmenschen« einmal im Monat digital zusammenschalten und von Referent*innen lernen. Allein seine Wall of Love mit 15 Video-Testimonials macht richtig Laune da sofort mit reinzugehen (ganz unironisch).
Inhalte sprachübergreifend veröffentlichen
Sind dir inzwischen auch schon KI-generierte Podcasts begegnet? Nicht wirklich der Hit, wenn da nichts hinter steckt. Aber durchaus eine Überlegung wert für deine Distribution, wenn du deine liebevoll erstellten Inhalte sprachübergreifend verfügbar machen könntest.
So hat erst kürzlich der Podcast »Alles gesagt« von ZEIT Online ein im Original auf Englisch aufgenommenes Interview mit dem Musiker Brian Ferry sowohl in dieser Fassung, als auch eingedeutscht gesendet. Natürlich mit dem Einverständnis des Gastes und einer Einordnung vorab!
Noch davor hat die Produktionsfirma BosePark das Format »Queer Story« über queere Persönlichkeiten in der Geschichte Deutschlands auch auf Englisch, Russisch und Türkisch veröffentlicht – in den Stimmfarben der Moderator*innen. Ihr Kalkül war nun aber nicht, dass der Podcasts international die Runde macht. Viel mehr wollten sie die jeweiligen Communities hierzulande ohne Sprachbarriere erreichen.
Ich würde es feiern, wenn wir alle das Podcast-Marketing als große Spielwiese betrachten würden. Ohne Müssen und Sollen. Und mit um so mehr Raum zum gemeinsames Lernen (wie es Denise hier längst vormacht). Denn was wirklich einen Unterschied macht, ist bei Menschen etwas auszulösen.
Was wirst du als Nächstes ausprobieren?
Ich verfolge mit meinem Projekt St. Audio genau die Mission, Podcaster*innen dabei zu helfen noch mehr Menschen mit ihrem Storytelling zu erreichen. Und dafür entwickle ich gerade die nächsten Tools, die dich mit Weitsicht und Struktur dabei unterstützen, herauszufinden, welche Dinge man am besten zusammen umsetzen sollte und wann diese überhaupt in den eigenen Kalender passen. Dafür entwickeln wir Hilfsmittel wie den Methoden-Kompass und den Wachstumskalender im Studio.
Wenn du Lust hast, Teil dieser Entwicklung zu werden, die Tools zu ermöglichen und als Erste*r zu nutzen, freue ich mich über jeden Support in der aktuellen Crowdfunding-Phase. Erzähl anderen Podcaster*innen davon, lass etwas Podcast-Liebe drüben bei Startnext oder erhalte sogar lebenslangen Zugriff zu allen zukünftigen Ausbaustufen.
Heiter weiter!
Danke, dass du BEIFAHRERSITZ liest ❤️ Wenn dir der Newsletter gefällt, teile ihn doch bitte, bitte mit anderen. Das würde mir sehr helfen! Also wirklich!!!
Wiedergaben der letzten Folge: 401 ⇩ -33
Gesamtwiedergaben: 6.863 (Spotify for Podcasters) + 38.378 (Acast) ⇧ +1.396
Größe des Publikums in den letzten 7 Tagen: 509 ⇩ -34
Follower*innen auf Spotify: 885 ⇧ +7
Follower*innen auf Apple Podcasts: 199 ⇧ +3
Werbeeinnahmen durch Ads in den letzten 7 Tagen: 0,68 € ⇩ -1,78€
Follower*innen auf Instagram: 272 ⇧ +6
Follower*innen auf TikTok: 31 ⇧ +2
🔮 Der Bundesverband Digitale Wirtschaft stellt in einem Whitepaper 10 Thesen zur Innovation der Digital-Audio-Branche in den nächsten fünf Jahren auf.
📱 Spotify rollt neue Intergrationen aus, mit denen es einfacher werden soll, Podcasts und Musik auf TikTok und Instagram zu teilen.
🔎 Idee für einen neuen Podcast? The Podcast Haven hat eine Suchmaschine gebaut, die überprüft, ob es schon einen Podcast gibt, der so heißt.
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📣 Podius sucht eine*n Partner Manager*in, Vollzeit remote.
📣 Audible Deutschland sucht eine*n Freelancer*in mit Expertise in Social Media.
📣 Der NDR sucht eine*n Audio-Innovation Manager*in in Vollzeit in Hamburg.
📣 Audio House sucht eine*n Audio Sales Manager*in für Audio & Radio in Flensburg.
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