Wir haben ein krasses Frauen-Problem
Ist ja nichts Neues, dass die Podcast-Branche männerdominiert ist. Wie krass das Problem auch 2026 immer noch ist, zeigt eine neue Studie von Acast.
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The Future of Podcasting is Women
Ist ja nichts Neues, dass die Podcast-Branche männerdominiert ist. Wie krass das Problem auch 2026 immer noch ist, zeigt die neue Studie »Women in Podcasting« von Acast.
In Europa hören die meisten Hörer*innen überwiegend Podcasts mit männlichen Hosts – das gilt auch für weibliche Hörerinnen. Auf die Frage, wie hoch der Anteil weiblicher Hosts in den Podcasts ist, die sie regelmäßig hören, antworten:
56 % insgesamt und 43 % der weiblichen Hörerinnen, dass sie überwiegend männlichen Hosts zuhören (0–40 % weibliche Hosts)
27 % insgesamt und 30 % weiblich, dass es ein ausgeglichenes Verhältnis gibt (41–60 % weibliche Hosts)
17 % insgesamt und 28 % der Frauen, dass sie überwiegend weiblichen Hosts zuhören (61–100 % weibliche Hosts)
Befragt wurden im Februar 2026 insgesamt 600 wöchentliche Podcast-Hörer*innen aus Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien: je 150 pro Land, 50/50 Geschlechterverteilung, Alter 18–54.
Die Daten zeigen vor allem einen Widerspruch: Frauen treiben Nutzung, Engagement und sogar Kaufentscheidungen im Podcasting voran – sind aber als Hosts und in Entscheidungspositionen weiterhin deutlich unterrepräsentiert. So sagen rund 40 % der europäischen Hörer*innen, dass Frauen im Podcast-Angebot nicht ausreichend sichtbar sind, und ein Drittel bekommt laut eigener Aussage zu wenig Content von weiblichen Hosts ausgespielt. Gleichzeitig suchen immer mehr Menschen aktiv nach Podcasts von Frauen. Ein klares Signal, dass Nachfrage und Angebot noch weit auseinanderliegen.
77 % sind der Meinung, dass eine höhere Anzahl weiblicher Hosts die Podcast-Branche insgesamt verbessern würde.
Besonders spannend (und ehrlich gesagt auch frustrierend): Weibliche Hosts gelten als glaubwürdiger für Werbung und Empfehlungen als männliche. Trotzdem profitieren sie strukturell weniger von diesem Einfluss, weil Algorithmen, Plattformlogiken und Entscheidungsstrukturen weiterhin männlich geprägt sind. Kurz gesagt: Frauen sind zentral für den Erfolg von Podcasts, aber nicht für deren Machtverteilung. 🥲
DAS MUSS SICH ENDLICH ÄNDERN! An alle Entscheider*innen, Plattformen und Leute mit Einfluss: Ich will 2027 nicht mehr solche Zahlen sehen!
Werbung im Podcast: Prostitution oder Pragmatismus?
In der letzten Newsletter-Ausgabe ging es um die ziemlich eskalierte Debatte rund um Podcast-Werbung, ausgelöst durch die Aussage von Gabor Steingart, der Host-Read-Ads im Journalismus als »Prostitution« bezeichnet hat. Das hat nicht nur für ordentlich Gegenwind gesorgt, sondern eine Grundsatzfrage wieder hochgeholt: Dürfen Journalist*innen Werbung selbst einsprechen oder untergräbt das die Glaubwürdigkeit?
Das habt ihr gesagt:
Mein Take war: Ja, es fühlt sich manchmal komisch an, wenn Journalist*innen Werbung machen – aber ohne Finanzierung funktioniert hochwertiger Content halt auch nicht. Host-Read-Ads sind für viele Podcasts schlicht die realistischste Einnahmequelle. Am Ende ist transparente Werbung immer noch ehrlicher als viele alte Medienpraktiken, bei denen wirtschaftliche Abhängigkeiten weniger sichtbar waren. (Und manchmal verliert man als Journalist*in auch den Job, wenn man die Vermarktung nicht selbst in der Hand hat – ich hab’s selbst erlebt.)
Damit habe ich es sogar in den weltweit bekanntesten Podcast-Newsletter Podnews geschafft. Immer ein bisschen unwirklich, meinen Namen dort zu lesen (auch wenn das schon ein paar mal vorgekommen ist). 🥹
❤️ DANKE an meine Supporter*innen, die diesen Newsletter möglich machen:
Andreas Sator, Daniela Ullrich, Ole & Tore Klein, Carola Hoffmeister, Ellie Media, Reisen Reisen Media, Chris Suu, Jörn Schaar, Mats Brinkhaus, Giovanni Pellegrino, Jasmine König, Fridolin Menzel, Florian Kasten & Fabian Gieske , die REC Club Podcast-Community, Georg Gfrerer, Eva Schulz, Alexander Greiner, Marco Herack, Philipp Eins, Stephanie Lachnit, Jeanne Drach, Bernd Schlupeck, Christian Friedrich, Hannah | Sunshine VA und Constantin Buer.
Mit dem Podcast »Kulturmenü« von Angelika Ortner baut content.link sein Premium-Netzwerk primecast weiter aus und schafft ein hochwertiges, markensicheres Audio-Umfeld für Kunst und klassische Musik in Österreich.
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🤖 OpenAI kauft mit TBPN erstmals ein Podcast-Format – ein strategischer Move für PR, Distribution und direkten Zugang zu relevanten Zielgruppen. Laut Ashley Carman ist das der nächste Schritt: KI-Firmen nutzen Podcasts gezielt, um Vertrauen aufzubauen und Mainstream-Hörer*innen oder Enterprise-Kund*innen zu erreichen.
👀 Spotify lässt Nutzer*innen jetzt auch Playlists per Prompt mit Podcasts erstellen, aktuell noch im Beta-Rollout und noch nicht in Deutschland. Für Werbekunden gibt’s jetzt Sponsored Playlists, Carousel Ads, Split-Testing und Automated bid. Passend dazu läutet Spotify Advertising die »Sound-on Era« mit einem neuen Report ein.
💸 Podcasting bleibt auf Patreon die größte Einnahmequelle: 2025 wurden dort über $629 Mio. verdient (+33 %). Der Trend: weniger Reichweite, mehr zahlende Community – aktuell mit 47.000 Shows und 7,6 Mio. Supporter*innen.
💬 Teodora Mebus hat sich in ihrem Newsletter Story Gold »Das Erfolgsrezept von Hidden Brain« angeschaut, einem der erfolgreichsten Podcasts der USA. Es gibt viel zu lernen über Storytelling – nicht nur im Wissenschaftskontext.
🤝🏻 Das Reporter*innen Forum Schweiz vergibt ein Stipendium für Journalist*innen: alle Mediengattungen sind willkommen, ein inhaltlicher Bezug zur Schweiz wird aber vorausgesetzt.
📺 Unwell, die Produktionsfirma von Top-Podcasterin Alex Cooper, hat eine Reality-Show gestartet: »Unwell Winter Games«.
🏆 Zum 3. Mal wurden die Suisse Podcast Awards verliehen. Podcast des Jahres wurde »Persönlich«. Herzlichen Glückwunsch an alle Gewinner*innen!
🐝 Das Newsletter-Tool Beehiiv bietet jetzt auch Podcast-Hosting an.
🫵🏻 Ben Robins findet: Audio hat eigentlich alle Trümpfe in der Hand, aber die Branche schafft es nicht, daraus eine einfache, überzeugende Story zu machen. Statt Beweise zu teilen, wird Wissen gehortet – und so Wachstum ausgebremst.
🤓 »Why Every Streaming Service Suddenly Wants a Podcast Strategy«
❌ Layoff Diary: »I Created Hit Podcasts. Then the Bubble Burst«
📣 Auf Ex Productions sucht eine*n Werkstudent*in Social Media in Hamburg.
📣 Early Studios sucht eine*n Werkstudent*in Social Media in Köln.
📣 Surplus Magazin sucht eine*n Host*in für Audio / Video, Teilzeit in Berlin / remote.
📣 Playroom Studios sucht kurzfristig Unterstützung für Audio Postproduktion in FFM.
📣 Simon Kamphans sucht redaktionelle Mitarbeit bei Doku-Podcasts, Freelance.
📍 Am 20. April um 19 Uhr findet wieder der Stammtisch »Podcast Mondays« in Hamburg statt. (Grüße an alle, die letztes Mal auch dabei waren!)
Die investigative Serie »Kniefall« handelt von der ehemaligen österreichischen Außenministerin Karin Kneissl, die inzwischen in Russland als Kreml-Influencerin aktiv ist.
Der Musik-Newsletter Zwischen Zwei und Vier hat jetzt einen gleichnamigen Podcast: Ein Ort für alles, was du nie über Musik wissen wolltest.
»Grenzwertig Menschlich« widmet sich aktuellen sozialwissenschaftlichen Forschungsarbeiten zu Migration und Grenzen.
In »Safe! Stories übers Investieren« erzählen prominente Persönlichkeiten von ihren Erfahrungen mit dem Thema Geldanlage und Vermögensaufbau.
»Billion Dollar Babies« entführt uns in die Welt des Glasaalschmuggels – und verbindet investigative Recherche mit filmischer Erzählweise, z.B. durch eine Aaldame, gesprochen von Katja Riemann.
Folge für Folge sortiert »Mary Celeste - Das Geheimnis des Geisterschiffs« historische Quellen: Was war wahr und was nur hinzugedichtet?
Bei »Hollywood Mom« spricht Drag Queen Candy Crash über den Alltag als First-Time-Dad, queere Familie und Auswanderer in LA. Eine Reality-Show zum Hören.
Diesen Podcast hat das Magazin Neue Narrative 9 Jahre lang prokrastiniert: »Fühlungs-Qualitäten« über echte Führungsfragen aus dem Alltag.
»Israel, kurz erklärt« ist ein journalistischer Podcast über israelischen Alltag, Gesellschaft und Geschichte – abseits aktueller Schlagzeilen und Debatten.
In der neuen Staffel »Die Entscheidung« geht es um eine, die auf die Ära Kohl zurückgeht und dazu geführt hat, dass wir heute v.a. auf dem Land oft noch richtig schlechtes Internet haben.
Joyn kooperiert in Österreich mit Der Standard für den True-Crime-Video-Podcast »Schuldfrage«.
Ihr habt auch einen neuen Podcast? Schreibt an hallo@beifahrersitz.online.
Generell könnt ihr neue und bestehende Podcasts auch kostenlos bei meinem Podcast-Verzeichnis ANSCHNALLEN einreichen.
Thank you so much Denise for your insightful coverage and for joining this conversation. It means a lot to see the work we’ve put into this event reflected so thoughtfully in your writing!