Podcast-Prognosen 2025: Was die deutsche Branche erwartet 🔮

Meine jährliche Tradition ist zurück: Ich habe die deutsche Podcast-Branche gefragt, was ihre Prognosen und Wünsche fürs nächste Jahr sind.

Dez. 10, 2024

Das hier ist BEIFAHRERSITZ, ein Newsletter darüber, wie es wirklich ist, einen eigenen Podcast zu machen. Spoiler: sehr holprig. Ihr wollt mitfahren? Dann einfach hier kostenlos einsteigen:

Das Podcast-Jahr 2024 war nicht ganz so leicht. Nach dem Boom während der Pandemie sitzt das Geld bei Werbekunden und Publishern mittlerweile nicht mehr so locker. Agenturen und Produktionsfirmen mussten Leute entlassen oder dicht machen – in Deutschland und international.

Ich hab das Gefühl: 2025 wird alles wieder besser! 🙃 Aber was erwartet uns sonst noch so im neuen Jahr? Welche Trends setzen sich durch? Oder geht es back to the roots? Ich habe einige der wichtigsten Köpfe der deutschen Podcast-Branche gefragt, ob sie für mich einen Blick in die Glaskugel wagen. Wer mich schon länger verfolgt, weiß, dass die jährlichen Podcast-Prognosen eine kleine Tradition bei mir sind. Schon für 2022 und 2023 hab ich – damals noch für Podstars by OMR – die Branche befragt. Schauen wir mal, ob sie meinen Optimismus für 2025 teilen.

Tobi Griebenow, Director of Content bei Acast Germany

Die Beliebtheit von Podcasts zeigte auch im Jahr 2024 keine Anzeichen, an Schwung zu verlieren. Das Podcast-Publikum wächst schnell und Marken aus allen Branchen erkennen die einzigartigen Möglichkeiten, die sich daraus ergeben. Denn kein anderes Medium bietet eine so einzigartige Mischung aus Intimität, Qualität und Ansprache der richtigen Zielgruppe.

Inmitten der Ausweitung der Frage »Was ist ein Podcast?«, erleben wir aktuell mehr Momentum denn je. Es geht aus meiner Sicht nicht um »Entweder oder«, sondern darum, eine »Ja und«-Mentalität zu entwickeln. Podcasting bleibt für mich audio first, aber ein erweitertes Ökosystem für die Community zu bieten, wird auch nächstes Jahr immer wichtiger. Ob Social Channels, Live-Angebote, Merch oder Video – es gibt viele positive Beispiele bereits im Markt, die neue Türen geöffnet haben. Davon wird 2025 der gesamte Markt profitieren!

Su Holder, Geschäftsführerin von BosePark Productions

So viele Menschen lieben Doku-Storytelling-Podcasts. Deswegen wünsche ich mir, dass 2025 (noch) mehr Geld investiert wird in Recherche, Redaktion und Autorenschaft, weil ganz besonders durch diese Gewerke wirklich gute Inhalte entstehen können.

Aber nicht nur Geld ermöglicht guten Journalismus und Qualität, ich wünsche mir auch mehr Beweglichkeit und Mut, mal wieder neue Wege zu gehen, neue Köpfe ranzulassen, auch mal auf abseitigere Themen und Konzepte zu setzen. Daher kommt doch unser schönes Medium Podcast.

Video-Podcasts bleiben wichtig und werden mehr, auch wenn viele das doof finden. Das gleiche gilt für Automation und KI-Nutzung in der Produktion.

Und noch eine gute Nachricht von klugen Marketing-Menschen, die bei uns im Podcast »Übers Podcasten« waren: Das Werbebudget für Podcasts wird 2025 und die nächsten Jahre weiter wachsen. Die Menschen wollen mehr Podcasts hören und die Brands checken, wie wirksam man darin werben kann.

Durch die zunehmenden Krisen und Kriege wird das Bedürfnis nach guten Nachrichten- und Politik-Podcasts weiter steigen und gleichzeitig das Verlangen, sich von der ganzen Schwere wieder abzulenken und was Leichtes, Lustiges zu hören.

Die Welt ist so anstrengend, wir brauchen weiter guten Content!

Konstantin Seidenstücker, Co-Founder von Studio Bummens

In den letzten Jahren ging es immer viel darum »unter welchem Stern Podcasting in 20xx steht«. Für 2025 würden da ganz viele vermutlich als erstes »Video!« schreien. Das mag vor allem plattformseitig sicherlich stimmen, bildet aber auch nur einen Teil der Podcast-Realität ab. Meine Prognose ist, dass wir als Produzenten und Netzwerke uns deutlich mehr mit dem Thema Videoproduktion auseinandersetzen müssen als bisher, in welcher Form auch immer. Mein frommer Wunsch ist jedoch, dass alle Seiten auch wieder etwas mehr dahin zurückkommen, primär über den Inhalt – den Podcast an sich – nachzudenken und first & foremost ein gutes Audioprodukt zu liefern. Denn dafür sind die meisten von uns ursprünglich mal angetreten. Und ich glaube, dass die Stärken von Audio als Medium: Intimität, Companionship, enorme Reaktionsfähigkeit in der Produktion, all das auch weiterhin in 2025 zu großen Podcast-Momenten führen wird.

Das geht Hand in Hand mit meiner Prognose, die wir schon jetzt in Ansätzen sehen: Podcasting wird in 2025 nochmal eine ähnliche Aufmerksamkeit erhalten wie im Pandemie-Jahr 2020. Mit der anstehenden Bundestagswahl, der Bedeutung von Podcasting für die Wiederwahl Trumps und der generellen politischen Weltlage, werden immer mehr Akteure der Öffentlichkeit, Politik und Gesellschaft sich aktiv dafür entscheiden, in Podcasts zu sprechen. Für das Medium wird das ein fantastischer Push sein, was es ansonsten so für die Welt bedeutet ist natürlich noch tbc.

Daniel Nikolaou, Content & Creator Partnerships Lead bei Spotify Central Europe

Video ist gekommen, um zu bleiben! Die Grenzen zwischen Audio und Video werden weiter verschwimmen, und mehr Creator*innen und hoffentlich auch klassische Publisher werden mit Video als mittlerweile unschlagbarem Discovery- und Growth-Tool experimentieren und erfolgreich sein. Gerade für Gen Z-User*innen und junge und neue Creator*innen ist Video im Podcast-Medium zur Selbstverständlichkeit geworden und deswegen der Türöffner zu neuen Audiences, neuen Stories, neuen Formaten (auch in der Werbung) und neuen Stimmen, die die Podcast-Landschaft braucht. Deswegen müssen und sollten Video-Podcasts unbedingt als Chance gesehen werden, die Podcast-Kultur in Deutschland weiter zu stärken und zu diversifizieren, auch wenn die Liebe zu Audio das Herzstück bleiben wird.

Robin Droemer, Geschäftsführer von TRZ Media

Die Binsenweisheit, dass Video für Podcasts immer wichtiger wird, gilt auch im nächsten Jahr. Egal, ob man diese Entwicklung begrüßt oder skeptisch sieht (für beides gibt es gute Gründe) – wer in 2025 einen erfolgreichen Talk-Podcast launchen will, wird es ohne irgendeine Form von Video sehr schwer haben.
Gründlich recherchierte Storytelling-Podcasts werden auch in Zukunft wichtig bleiben. Weil es ein großes Hörbedürfnis danach gibt. Und weil andere Publisher die Lücke füllen werden, die Spotify hinterlassen hat. Medienmarken wie Zeit und Spiegel könnten mehr in solche Formate investieren, nachdem sie in 2024 mit narrativen Formaten Erfolge gefeiert und sicher ordentlich Abos generiert haben.
2025 beginnt quasi mit der Bundestagswahl. In den USA waren Podcasts im Wahlkampf ein wichtiges Puzzleteil. An Persönlichkeiten geknüpfte Informationsformate, Interviewpodcasts, aber auch Meinungs- und Kommentarpanels werden in diesen Zeiten der Unterhaltung Konkurrenz machen.
Nicht zuletzt fördern die weltweiten Krisen aber auch ein Bedürfnis nach mehr Leichtigkeit. Das ist eine Chance, endlich mehr originelle und ungewöhnliche Formate auszuprobieren. Da haben wir bei TRZ auf jeden Fall große Lust drauf!

Anna Bühler, Geschäftsführerin von Kugel und Niere

Schon 2024 haben wir gesehen, dass man sich für die Finanzierung von Podcasts nicht nur auf den Werbemarkt verlassen darf, sondern auf vielfältige Einnahmequellen setzen muss. Man braucht oft einen langen Atem, um neue Podcasts erfolgreich zu machen und damit für den Werbemarkt interessant. Dieser Herausforderung werden wir uns auch im kommenden Jahr gegenübersehen. Gleichzeitig entwickeln sich die technischen Tools zur präzisen und transparenten Werbeplatzierung rasant weiter. Das wird uns helfen, Kund*innen davon zu überzeugen, dass gezielte Werbung in Podcasts immer eine gute Idee ist.

Was ich 2025 mit Spannung beobachten werde, ist die Entwicklung von Video-Podcasts. Viele Formate werden experimentieren – doch für wen lohnt es sich? Für Gesichter, die man kennt? Oder auch für unbekannte Hostpersonen? Und was macht das mit der Intimität der Shows, die wir ja gerade dafür so lieben? Auch wir stecken da gerade noch in der Experimentierphase.

Ich wünsche mir, dass wir es auch kommendes Jahr als Branche immer wieder schaffen, unseren Hörer:innen mit neuen Ideen zu überraschen!

Friedhelm Tauber, Deutschlandchef von Podimo

Im Jahr 2025 werden wir ein Wachstum von hybriden Monetarisierungsmodellen für Podcaster sehen. Werbung finanziert kostenlose Inhalte, während Abos exklusiven Zugang bieten. So erreichen Podcaster Gelegenheits-Hörer und Fans gleichermaßen. Die Mischung aus freien und kostenpflichtigen Inhalten sichert stabile Einnahmen und wird zum Schlüssel für nachhaltige Monetarisierung.

Werbung wird personalisierter und effektiver. Moderne Technologien stimmen Anzeigen individuell auf die Interessen der Hörer ab. Das steigert die Relevanz für Zuhörer und die Attraktivität für Werbetreibende, was Investitionen in das Medium fördert. Visuelle Formate wie Video-Podcasts auf Spotify & YouTube und virale Clips auf TikTok gewinnen an Bedeutung, um Reichweite und Interaktion zu steigern. Schließlich erleichtert Künstliche Intelligenz die Arbeit mit Tools für Transkription, Schnitt und Analyse, was die Produktion effizienter macht und mehr Raum für Kreativität schafft.

Alexander Krawczyk, Senior Vice President bei Seven.One Audio

2025 wird ein spannendes Podcast-Jahr – als fester Bestandteil der Medienlandschaft sind Podcastformate schon lange viel mehr als »nur« Unterhaltung. Die US-Wahlen haben gezeigt, wie relevant sie darüber hinaus geworden sind. Hinzu kommt, dass die Produktion durch KI-gestützte Tools noch einfacher wird, was die Vielfalt an Formaten und Themen erweitert. Neue Technologien wie 3D-Audio und interaktive Features verbessern das Hörerlebnis.

Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit bleibt hoch, was Qualität und Relevanz weiter steigert. Und was dabei vor allem relevant ist, ist Audio. Die Stärke von Podcasts ist es, dass man sie überall mit hinnehmen kann, ganz nah dran am Erzählten der Hosts ist und eine persönliche auditive Erfahrung erlebt. Wir sind ehrlicher und verwundbarer ohne Kamera und ich bin mir sicher, dass wir so weiterhin Podcasts am liebsten erleben werden.

Fabio Bacigalupo, Gründer von Podcast.de

Ich sehe aktuell bei uns im Podcaststudio und im Hosting eine starke Nachfrage nach Aufzeichnungen mit Video. Wenn Spotify allerdings keine vernünftige Integration über den Podcast-Feed anbietet, wird das Thema Video-Podcast bis Ende 2025 wieder komplett vom Tisch sein. Heißt aber nicht, dass das Thema Videos im Zusammenspiel mit Podcasts obsolet ist. Ich sehe einen verstärkten Trend nach Podcast-Promo, was insbesondere Marketing über Social Media mit Video beinhaltet. Ich kann mir vorstellen, dass größere Podcast-Aggregatoren das Thema aufgreifen und den Publishern ermöglichen über ihre Dienste Podcast-Marketing zu betreiben.

Die Unterstützung durch AI wird hier und in der Podcast-Postproduktion nächstes Jahr noch besser werden. AI wird sich mehr und besser in den Workflow vieler Podcast-Produktionsabläufe integrieren (lassen) und für Zeit- und Kostenersparnisse sorgen. Die synthetischen und geklonten Stimmen werden von echten Stimmen für die deutsche Sprache nicht mehr unterscheidbar sein, daher sehe ich hier vermehrt einen Einsatz als Ergänzung und Stilmittel.

Wir werden auch nächstes Jahr weiter einen wachsenden Markt im Podcasting sehen. Das ist bedingt durch weiter wachsende Hörerschaften im Podcasting, aber vor allem durch Werbebudgets aus dem Radio, die in Podcast-Werbung investiert werden. Das wird nächstes Jahr weitere hervorragende Produktionen hervorbringen.

Kristin Lissner, Head of Audio bei Axel Springer

Auch für 2025 wünsche ich mir, dass Podcasts weiter in den Mainstream rücken und mehr Menschen ihre Liebe zum Podcast hören entdecken. Helfen kann dabei sicher das wachsende Interesse an politischen Nachrichten. Die US-Wahlen haben gezeigt, welche Bühne Podcasts für Politiker*innen bieten können. Und auch hierzulande beweist »RONZHEIMER.« jede Woche, dass sie dadurch ein neues Publikum erreichen. Er schafft intime Atmosphären und gibt ihnen die Zeit, die sie in einer Talkshow oder in klassischen Nachrichten nicht erhalten. In Anbetracht der anstehenden Wahlen werden Podcasts eine noch wichtigere Informationsquelle sein.

Außerdem wünsche ich mir, dass mehr Firmen verstehen, was für ein wirkungsvolles Werbemedium Podcast ist. Programmatic Advertising wird dabei helfen, Podcastwerbung für Unternehmen, die sich bisher noch nicht getraut haben, einfacher zugänglich zu machen. Denn so haben Agenturen die Chance, schneller zu testen, statt lange zu überlegen, aus welchem Budget-Topf sie sich bedienen dürfen.

Christian Bollert, Geschäftsführer von detektor.fm

Der Optimist in mir erwartet für 2025 eine weitere Erholung auf dem Podcast-Werbemarkt und damit für die gesamte Branche. Nachdem sich in den vergangenen zwei Jahren fast alle konsolidiert und auf profitable Projekte fokussiert haben, hoffe ich endlich mal wieder auf Innovationen und neue Ansätze. Denn das würde das gesamte deutschsprachige Podcast-Ökosystem bereichern.

Für mich als Hörer gibt es mittlerweile wirklich genug True-Crime und Promi-Laber-Podcasts. Bitte nicht noch mehr vom Immergleichen. Dabei wünsche ich mir persönlich vor allem im journalistischen und hochwertigen Bereich Impulse und Experimente. Denn ich bin mir sicher, wir alle können noch bessere Geschichten erzählen und das Medium Podcast voranbringen. Für diesen erzählerischen Mut braucht es natürlich ökonomische Sicherheit. Hier habe ich aber den Eindruck, dass mittlerweile vielen klar ist, wie attraktiv Podcasts langfristig sind.

Fabian Gieske, Co-Founder von Schønlein Media

Ich war schon immer ein Hörspiel-Kind, konnte meine Lieblingskassetten auswendig mitsprechen. Als ich dann irgendwann sehr viel später das Thema Podcast entdeckte, dachte ich mir: Wow, da will ich irgendwie mitmachen. Heute verdiene ich meinen Lebensunterhalt mit diesem Medium, und meine Liebe zum Audio-only-Format ist ungebrochen. Aber ich denke, auch 2025 wird stark vom Thema Video-Podcasts getrieben werden. Diese Entwicklung sehe ich kritisch. Audio-only ist kein Mangel, sondern eine Stärke.

Als Branche sollten wir uns fragen, wie wir Innovationen und kreative Unabhängigkeit in Einklang bringen können, ohne unsere Identität zu verlieren. Insbesondere Spotify trägt als zentrale Plattform eine besondere Verantwortung: Es prägt mit seinen Entscheidungen die Richtung, in die sich die Podcast-Branche entwickelt.

Christian Schalt, Geschäftsleiter der Audio Alliance (RTL)

Alle werden älter: die Menschen, die bisher stark Podcasts genutzt haben, und mit ihnen die Inhalte. Parenting-, Coaching- und Nachrichtenpodcasts werden relevanter, gleichzeitig entdecken auch die Zielgruppen darüber immer mehr, wie viele und wie tolle Podcasts es gibt. Es wird also weiter gewachsen.

AI wird einen immer größeren Einfluss auf die Podcastbranche haben: auf die Produktion, die – schnelle – Aufbereitung von Audioinhalten aus anderen Medien und vor allem die Kontextualisierung von Audio. Zum ersten Mal können Audioinhalte durchsucht, bewertet und adressiert werden, wie z.B. mit dem Contextual Podcast Targeting der AdAlliance.

Und auch Video wird uns 2025 als Thema erhalten bleiben. Die Frage, wann, ob und wieviel Videobegleitung für Podcasts sinnvoll ist, werden wir im nächsten Jahr weiter diskutieren. Video hat sicher seine Stärken, wenn es darum geht, Podcasts auffindbar zu machen. Die Stärke von Podcasts liegt oft aber auch darin, dass eben keine Kamera dabei ist. Oft entstehen dann die intensiveren und tieferen Gespräche.

Luisa Abraham, Managing Director bei Zebralution Podcast

Der deutsche Podcastmarkt wächst weiter und auch die Hörerschaft und Themenvielfalt nehmen zu, besonders bei 18- bis 34-Jährigen. Podcasts etablieren sich als Ergänzung zu klassischen Medien. Werbetreibende investieren verstärkt, vor allem in programmatische Ads, die zielgerichtete Werbung ermöglichen. Der Werbemarkt könnte bis 2025 ein Volumen von 500 Millionen Euro erreichen. Abomodelle für Premium-Inhalte werden ebenfalls relevanter.

Der Wettbewerb verschärft sich, was es für neue Podcaster ohne bestehende Reichweite schwerer macht. Gleichzeitig führt eine mögliche Marktsättigung zu selektiverem Hörverhalten. Der Erfolg wird zunehmend von Innovation, Qualität und der Fähigkeit abhängen, spezifische Zielgruppen effektiv anzusprechen. Trotz der Herausforderungen bleibt der Markt dynamisch und bietet Chancen für kreative und strategische Formate.

Wiedergaben der letzten Folge: 410 ⇧ +28

Gesamtwiedergaben: 6.863 (alter Hoster) + 42.573 (Acast) ⇧ +789

Größe des Publikums in den letzten 7 Tagen: 547 ⇧ +68

Follower*innen auf Spotify: 910 ⇧ +17

Follower*innen auf Apple Podcasts: 200 ⇨ 0

Werbeeinnahmen durch Ads in den letzten 7 Tagen: 3,53 € ⇧ +3,37€

Follower*innen auf Instagram: 289 ⇧ +5

Follower*innen auf TikTok: 33 ⇧ +1

Autoradio – News aus der Podcast-Branche

🪩 Spotify Wrapped 2024 ist da! Weder die Top-Podcasts international, noch in Deutschland sind eine Überraschung. Aber wenn ihr Podcaster*innen seid, könnt ihr euren Wrapped for Creators anschauen. (Kleiner Motivationsboost!)

🍎 Apple Podcasts kann man jetzt auch auf Android installieren. Wie, erklärt Podnews.

⏲️ YouTube Music hat Zeitstempel zum Teilen hinzugefügt – nützlich für Podcasts.

📊 Cumulus Media und Signal Hill veröffentlichen den »Podcast Download Fall 2024 Report«. Darunter auch Takeaways zu YouTube und Video-Podcasts. (Hier gibt’s die Ergebnisse als Webinar zum Nachschauen.)

🥱 Rephonic gibt Tipps, wie Podcast-Gäste bessere Geschichten erzählen können – damit sich eure Hörer*innen nicht langweilen.

👀 Steven Goldstein von Amplifi Media blickt zurück auf die Ups und Downs der Podcast-Branche in diesem Jahr.

💀 Ein Webinar von Libsyn zum Thema True-Crime-Podcasts gibt’s morgen.

🔮 Acast hat einige Branchen-Expert*innen nach ihren Prognosen für Podcast-Werbung gefragt. Passt dazu: Eine Umfrage von Kantar hat ergeben: 41% der Marketer weltweit planen, ihre Ausgaben für Podcast-Werbung 2025 zu erhöhen.

🏚️ Denkt dran: Am 12. Dezember wird Chartable abgeschaltet! Alternativen zum Dienst hat Podnews zusammengestellt.

📣 Pocket FM sucht nach deutschen Muttersprachler*innen zum Korrekturlesen.

»Little Devils« befasst sich mit den Dingen, für die wir andere und uns selbst so schnell verurteilen: Schwächen, Kämpfe, Fehler und Überzeugungen – unsere persönlichen kleinen Teufel.
Jeder trägt Geschichten mit sich, die erzählt werden sollten. Im Interview-Podcast »Einfach gefragt« von Sören Lehmann kommen sie ans Tageslicht.
Das Team von »Teurer Wohnen« macht sich jetzt in »Teurer Fahren« auf die Suche nach den Weichen, die bei der Deutschen Bahn falsch gestellt wurden.
In der SZ-Redaktion kommt ein mysteriöses Paket an: »Die Kiste« voller Fotos, Liebesbriefe und Postkarten aus den 1930er-Jahren. Und damit beginnt die Suche nach der unglaublichen Liebesgeschichte von Magda und Keon.
In jeder Folge »Alle gegen Nico« fordert der selbsternannte Quizkönig Nico zwei Kinder heraus. Gewinnen sie, verliert Nico einen Zacken aus der Quizkrone.
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